Economista Sincero, Fernando Ulrich ou Tiago Reis? Influenciadores de investimentos somam 94 mi de seguidores; veja destaques

Os influenciadores digitais no segmento de investimentos possuem 94,1 milhões de seguidores, de acordo com a terceira edição do relatório Finfluence: quem fala de investimentos nas redes sociais, publicado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD).

O estudo coletou 188.091 publicações feitas por 255 influenciadores no primeiro semestre de 2022. Esse grupo comanda 581 perfis em quatro mídias sociais: Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.

E com mais de um milhão e meio de seguidores, Charles Mendlowicz, o Economista Sincero, foi o destaque entre os produtores de conteúdo. Mendlowicz já havia ocupado o posto número um entre os influenciadores deste segmento na edição passada do levantamento da Anbima, realizada entre fevereiro e dezembro de 2021.

Desta vez, Fernando Ulrich ocupou a segunda posição e Tiago Reis, sócio-fundador da Suno Research, a terceira.

O número de produtores de conteúdo mapeados diminuiu em relação à edição anterior do estudo Finfluence, realizada entre fevereiro e dezembro de 2021, quando somava 277. Do topo da lista, saíram nomes como Nath Finanças e Gustavo Cerbasi, autor de livros sobre finanças pessoais e investimentos.

Já o número de seguidores dos influenciadores aumentou 3% sobre a base pesquisada na última edição. Confira a lista dos dez mais influentes do segmento de investimentos nas redes sociais, segundo a Anbima:

A Anbima mapeou ainda os influenciadores com a maior capacidade de crescimento na base de seguidores durante o período de monitoramento. Os destaques em ganho de popularidade foram identificados a partir de duas medições de audiência, feitas em janeiro e junho de 2022.

O canal no YouTube do podcast Stock Pickers, podcast sobre ações produzido pelo InfoMoney, se destacou entre os médios, com um crescimento de 11%, assim como o perfil no Twitter de Henrique Esteter, especialista em mercados do InfoMoney, que teve crescimento de 40% entre os grandes, somando 46 mil seguidores.

Somadas suas quatro redes sociais (Instagram, Twitter, Facebook e YouTube), o InfoMoney é indicado no estudo como o veículo de imprensa com maior alcance nas redes sociais no segmento de investimentos.

Menos publicações

Segundo o levantamento, somadas, a média de publicações dos produtores de conteúdo mapeados ficou em 31,3 mil posts por mês. O número também menor se comparado aos 36,9 mil registrados na edição anterior do estudo.

A queda no número de publicações não significa necessariamente menor interesse, sinaliza o relatório da Anbima, que destaca um aumento de 19% na média de interações – curtidas, comentários e compartilhamentos – com as postagens.

O estudo leva em consideração a forma como os seguidores usam as plataformas, os atributos e comportamentos de cada uma delas, além das postagens dos influenciadores.

As redes mais usadas

O Twitter se manteve como a rede social mais usada pelos influenciadores do segmento de finanças e investimentos, sendo responsável por dois terços das publicações. “Com postagens curtas, o microblog atrai pela leitura rápida e atualização em tempo real”, diz o relatório da Anbima.

O engajamento dos seguidores aumentou em três das quatro mídias sociais consideradas no levantamento. A exceção foi o YouTube, em que houve recuo. A rede de vídeos, no entanto, já era líder absoluta nesse quesito e se manteve nessa posição, com uma média de 5.720 de interações por post.

No engajamento, o Facebook registrou o maior crescimento (de 36 para 75 interações por post) em relação ao último levantamento Finfluence.

Em volume de publicações, o mercado de ações é o líder absoluto entre as temáticas mais abordadas pelos influenciadores de investimentos, aponta o estudo da Anbima, somando 48,2% do volume total.

O percentual é quase cinco vezes maior do que registrado pelo segundo assunto mais popular, que são as criptomoedas. Em termos de engajamento, entretanto, os seguidores mostraram-se especialmente interessados em assuntos relacionados a commodities.